企業名稱:重慶亞華包裝工業有限公司
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商品經濟競爭的激化,消費者不僅在意商品的內在品質,還關注商品的外在包裝印刷,其中包裝印刷的文化品位是消費者關注的重點。目前陶瓷為了響應市場的需求,重慶紙箱著手包裝印刷的改革,對包裝印刷提出了更高的要求,但由于各方面原因的影響,包裝印刷方面仍然存在許多的不足。
1、包裝印刷缺乏品牌意識屬于一類產品的統稱,本身并無品牌可言。但陶瓷作為企業生產產品,將以商品的模式面向市場,企業賦予陶瓷類別的名稱,譬如骨瓷,企業將其作為主打產品的名稱,包裝印刷上重點突出骨瓷和產地的名稱,而將企業的名稱放置于不明顯的地方,致使消費者對生產該類陶瓷的企業品牌印象模糊。目前市場上充斥各種包裝精美的陶瓷產品,而且這些包裝都大同小異,企業和企業之間產品外觀差異性不大,嚴重影響品牌產品的推廣和營銷。
2、包裝印刷創意匱乏市場上很多產品的包裝,印刷模式以青花瓷作為主背景,甚至有些包裝為了體現“高檔”的視覺,重慶紙箱在原先包裝的基礎上,搭配上金銀財寶,效果卻是華而不實,致使陶瓷市場中都是清一色的陳舊包裝。陶瓷本身具有文化神韻,包裝卻流于世俗化,或者直接堆疊各種文化符號,譬如龍鳳、燈籠、紅綢緞等等的結合體,事實上這缺乏創意的包裝印刷理念,是一種人云亦云的綿羊效應,無論是高級產品,還是普通贗品,都采用同種風格的包裝,而缺乏生命力的包裝印刷,自然無法起到增值陶瓷的作用。
3、 包裝印刷濫用民族文化包裝設計中,涉及Z多的話題之一是民族文化,很多人將民族文化理解成為古香古色,致使某些設計人員在設計陶瓷包裝印刷的時候,忽略了包裝本身的功能,濫用民族的傳統圖案,甚至為了追求各種傳統圖案的文化內涵,粗淺地將多種傳統文化一口氣融入包裝印刷內容當中,其效果自然適得其反。